2023企业如何结合新媒体复苏

佰鸟小陈

在这个互联网飞速发展、信息爆炸的年代,企业要想更好地发展,必须打通一条属于自己的低成本、高效率、精准的营销之路。中国中小企业服务平台旗下的优企汇想企业之所想,为您推出了一款集品牌传播、市场促销、渠道拓展为一体的全媒体整合营销产品方案。

政策背景:全媒体营销大时代到来了

随着媒介更迭，广告主在新媒体营销上的预算分配持续提升。我们梳理了新媒体营 销产业的图谱，将行业主要参与者划分为几个环节，广告主（品牌主）、品牌营销 服务商、MCN/自媒体账号、以及媒体平台和最终消费者等。其中品牌营销服务商 包含广告代理公司、交易撮合平台以及电商代运营公司等。

对于广告主而言，原来多是通过广告代理公司直接在媒体平台进行投放，投放形式 包括开屏广告、贴片广告、信息流广告等，主要通过硬广直接展示产品。而在新媒 体时代，自媒体已经逐渐变成了品牌主触达消费者的新中介，品牌主能够通过KOL 实现种草和带货。

（1）新媒体营销时代，自媒体影响消费者需求，销售转化链条变短

新媒体营销时代，电商平台内容化、内容平台电商化，传播媒体和销售渠道合一。广告主对于营销的需求也更加追求品效合一。传统营销时代，消费者的购买通常是 由需求驱动的，而新媒体营销时代，自媒体通过种草的方式实现对消费者消费需求 的影响，销售转化链条开始变短。根据Ipsos在线调研的数据，近半数的短视频用 户会受自媒体推荐影响直接下单。

（2）去中心化趋势下，广告主对接符合品牌调性的自媒体难度加大

在渠道越来越丰富的背景下，垂直流量的价值开始凸显。相比单一平台而言，在自 媒体上的投放能够触达更多渠道，并且更垂直、更精准，形成个性化的传播生态 圈。但是对于广告主而言，在一开始选择满足自身产品定位的自媒体账号难度会提 升。而在这个环节，具有自媒体账号资源、掌握自媒体大数据、以及拥有自媒体账 号筛选和匹配能力的新媒体营销公司价值凸显。

（3）短视频推动新媒体营销行业进一步繁荣

短视频的兴起，我们认为会进一步推动新媒体营销行业的发展。短视频行业的崛起 带来了用户在移动端时长分配的进一步增长，贡献了近两年移动互联网时长的主要 增量。广告主投放预算占比也跟随用户时长的增长而增长。根据艾媒咨询的数据， 2019年新媒体营销广告投放占比中，视频形式投放广告的占比从2018年的9%提升 到了2019年的16%。划分广告主类别来看，快消品2019年视频形式的广告投放占 比达到了94%。相比长视频而言，在碎片化时代，短视频的传播性更强。短视频已 经逐渐成为主流的内容形式，品牌主在进行营销方案敲定的时候也更愿意选择定制 化的短视频内容。

  河南佰鸟文化传媒有限公司致力于为商家提供企业新媒体账号打造+直播电商的全方位服务方案。

目前主营、直播培训和直播运营，同时多方向发展。托管代运营、会展直播策划带货等产业一体化的运营服务方案，从 2016年开始，佰鸟传媒积累的6年新媒体行业相关经验，为企业新媒体账号打造服务提供基础保障和助力，目前全国 300 多个城市可提供落地的团队服务，能满足各区域企业新媒体账号打造服务需求。

佰鸟传媒拥有一支经验丰富的专业短视频打造团队，从短视频账号前期定位到剧本创意、视频拍摄、视频剪辑，到账号运营、粉丝变现一条龙服务。以打造短视频精准流量为核心，围绕企业目标、品牌定位、产品优势、客户画像等，策划创意内容，专业的团队运营，让品牌得到快速传播，提高品牌影响力。想要了解15537852552